Hvis du er glad i mote og haute couture, men også i hesteverdenen, har du kanskje lagt merke til et uventet og gjentakende motiv på plagg fra enkelte designere: hestebittet! I motsetning til hestesko, er bitt motiver man ikke er like vant til å se i folklore. De har i utgangspunktet ingen spesiell eldgammel symbolikk. Formen er både perfekt gjenkjennelig for hesteentusiaster, og helt ukjent for uinnvidde som ikke identifiserer den ved første øyekast. Hestegaver Norge avslører hemmelighetene bak motebransjens fascinasjon for hestebittet!
Et vitnesbyrd om hengivenhet og fascinasjon for hesten
Mange merker refererer til hesten og dens univers: men hvordan kan man forklare at hesten virker å være et symbol for merker over hele verden, selv om de generelt ikke har noen tilknytning til hesteverdenen?
For å forstå dette må man tenke på flere elementer. Først og fremst den lange tradisjonen med symbolikk knyttet til hesten: styrke, kraft, militær seier; men også frihet, naturkrefter, uavhengighet og utemmet natur. Hesten er også et symbol på eleganse og raffinement: tenk på adelen og deres fullblodshester.
I tillegg er hesten knyttet til positive verdier, noe som bekreftes av symbolikken bak for eksempel hesteskoen, eller bruken av hestehår til armbånd. Disse elementene er kjent for å bringe lykke, avverge negativ energi og tiltrekke seg suksess.
Hesten og dens tilbehør generelt har derfor vært gjenstand for stor fascinasjon siden uminnelige tider, noe som bevitnes av hestens sentrale plass i kunsten, slik vi nevnte i vår artikkel om emnet.
Det er derfor ikke overraskende at hestebittet også har en betydning for luksusmerker, på to plan: på den ene siden luksusen, raffinementet og elegansen i hesteverdenen; på den andre siden bittets funksjon som et kontrollverktøy, som gjør det mulig, i løpet av et ritt, å temme den utemmede naturkraften som hesten representerer i folks fantasi.
Hestebittet refererer derfor til noe eksepsjonelt og utilgjengelig, på samme måte som luksusmote.
Bruken av hestebitt hos merkevarer: det uunngåelige eksempelet fra det berømte italienske motehuset Gucci
Alle har hørt om det berømte motehuset Gucci minst én gang i livet; enten du har råd til å investere i en av deres berømte vesker eller et par av deres ikoniske mokasiner, har du sikkert logoen til det italienske motehuset i tankene. Du har forstått det: det dreier seg faktisk om et hestebitt, og ikke bare en tilfeldig likhet.
For å forstå hvordan hestebittet ble merkets emblem, må man se på historien.
På begynnelsen av 1900-tallet, nærmere bestemt i 1921, åpnet Guccio Gucci sin skinnfabrikk i Firenze for å produsere vesker i skinn, kofferter, seletøy til hester og tilbehør for ryttere. Det finnes derfor helt fra starten en kobling til hesteverdenen, som fortsatte med utvidelsen av Guccios merkevare. Med tiden bestemte han seg for å utvide produktspekteret og tilby klær beregnet på ryttere. Disse klærne vant popularitet hos publikum, og ble raskt ansett som de beste rideklærne i Europa.
Guccios målgruppe besto derfor av aristokrater, de eneste som hadde tid og penger til å drive med hestesport. Det var derfor naturlig at merket tok en eksklusiv retning.
Man må imidlertid vente på neste generasjon før det berømte hestebittet dukker opp. Det var Aldo, sønnen til Guccio, som i 1953 designet mokasinene prydet med hestebitt-symbolet; suksessen ble så stor at bittet fant sin plass på alle merkets andre produkter, og ble naturlig nok et av dets gjenkjennelige elementer.
I nesten 70 år har populariteten til Gucci-mokasinene ikke avtatt; dette forklares spesielt med det berømte bittet som alltid dukker opp på merkets sko.
Guccio Gucci hadde faktisk begynt å bruke bitt-motivet på merkets skinnvarer før sønnen designet sine berømte mokasiner. Det er imidlertid siden hestebittet ble brukt på de ikoniske skoene, og merket la til husets sammenflettede “G”, navnet i stilisert form og de røde og grønne, samt røde og blå stripemønstrene på produktene, at disse kjennetegnene har kommet til å skille Gucci-produkter fra andre og tiltrekke seg forbrukere som ønsker å nyte godt av merkets rykte for luksus, kvalitet og mote.
Er hestebittet et fritt motiv for motedesignere?
Det faktum at det italienske luksushuset bruker hestebittet som et gjenkjennelig element på sine artikler, har konsekvenser for motedesignere. Faktisk fungerer hestebittet stilisert av Gucci som et varemerke. Enhver uautorisert bruk ville dermed utgjøre en forfalskning som kan straffes ved lov.
Til tross for bruken av symbolet siden 50-tallet, hadde Gucci imidlertid aldri forsøkt å ta patent før i 2013; det året, bevisst på hestebittets varighet, sendte den amerikanske avdelingen av Gucci inn en søknad om registrering av bittet som varemerke hos det amerikanske patent- og varemerkekontoret. Ifølge søknaden, som siktet på å registrere et “tredimensjonalt hestebitt-design” for bruk på sko, hadde Gucci brukt hestebittet på sko i lang tid, og symbolet var naturlig assosiert med merket. Det amerikanske patentkontoret avslo imidlertid søknaden med begrunnelse i at designet bare var en enkel dekorativ tegning, et dekorativt element på merkets sko som ikke utgjorde et symbol for merket.
Patentkontoret endte opp med å anerkjenne at hestebittet faktisk indikerte produktenes opprinnelse, etter at merket sendte inn en omfattende dokumentasjon som samlet flere tiår med reklamekampanjer som inkluderte symbolet. Gucci klarte å bevise at hestebittet er mye mer enn bare et dekorativt preg; det er nå et gjenkjennelig element ved merket, som nå har en nasjonalt anerkjent registrering for sitt bitt og dermed et kraftfullt virkemiddel i det som uunngåelig vil bli foretatt for å kontrollere markedet ved uautorisert bruk av deres bitt-varemerke eller andre lignende merker som kan skape forvirring. En stilisert tegning av et hestebitt ble også registrert i 2019 av Gucci for beskyttelse, et tegn på at dette symbolet ikke har mistet sin styrke med årene.
Til slutt, i 2020, sentrerte det italienske merket sin reklamekampanje rundt hesten: ved siden av modeller som poserte i klær fra merkets vårkolleksjon, var hovedpersonene i bildene hester. De reiser uadskillelig med mennesker: de holder dem med selskap ved bordet, soler seg på stranden, svømmer i bassenget og sitter til og med på business class på flyet…
Hesten og hestebittet har derfor fortsatt en lys fremtid i motebransjen! Designere står imidlertid overfor utfordringen med å ikke risikere ulovlig bruk av bittet som et gjenkjennelig element for Gucci-merket. Hvis hesten fortsetter å inspirere moten, er det stor sannsynlighet for at designere ikke lenger vil risikere å bruke bildet av hestebittet like mye som før; betyr dette begynnelsen på et nytt hesterelatert element i motebransjen?
Kort sagt har hestebittet nå sikret seg en uventet og urokkelig plass på catwalken og på luksusklær og tilbehør. Nok et bevis på menneskers tilsynelatende universelle og tidløse kjærlighet til hester, som forblir et objekt for fascinasjon og et symbol på frihet og eleganse. Vi håper du likte denne artikkelen; ikke nøl med å besøke bloggen vår for mer informasjon om hesteverdenen!
